华为注册“一标咖啡”商标，是一种未雨绸缪的商标保护，还是真的看中了咖啡这门生意？
《什么值得加盟》注意到，越来越多巨头都在入局咖啡赛道。
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这个千亿级市场中，不仅有瑞幸、Seesaw Coffee、Manner等专业咖啡品牌互相“battle”，中国邮政、“两桶油”、同仁堂、万达等龙头企业跨界卖咖啡。
而继不久前，瑞幸咖啡五年来首度实现盈利，李宁被曝正在申请“宁咖啡 NING COFFEE"商标后，华为也出手了。
据天眼查App显示，近日，华为技术有限公司申请注册“一标咖啡吸收宇宙能量”商标，国际分类为餐饮住宿，当前商标状态为等待实质审查。
01 “一标咖啡”
华为为什么注册“一标咖啡吸收宇宙能量”（简称一标咖啡，下同）商标呢？
这条62个字的资讯，会让咖啡圈再次兴奋么？
其实，这个名字对于华为人来说，非常有内涵。
任正非是一位极具战略胸怀和眼光的企业家。他有两大开放思想：一桶糨糊黏结华为力量，一标咖啡吸收宇宙能量。
两大思想指导着华为对内、对外的管理原则。
“一桶糨糊黏结华为力量”，指的是管理者的开放。尤其是最高层管理者的开放心态，就是能黏合员工的“糨糊”。
“一标咖啡吸收宇宙能量”，指的是企业对外的开放。尤其是研发体系的开放心态，就是能吸收宇宙能量的“咖啡”。
任正非认为，一个独立的个体和封闭的系统，一定要开放，要吸引宇宙的能量，才能增加自身可使用的能量。
他说：“华为这28年来，坚持做一个开放的群体，始终没有停止过开放。 我们以开放为中心，和世界进行能量交换。只有开放，才有今天的华为。”
因此，“一标咖啡”对于华为来说，无异于“精神的补给点”。
但是，对广大消费者来说，他们会喜欢“一标咖啡”吗？
02 华为入局咖啡太意外
华为跟咖啡，看起来是完全没联系的两个词。
毕竟，沉迷高科技的华为，怎么会看到咖啡这种“蝇头小利”呢？
因此，《什么值得加盟》做出的第一个判断是：商标保护。
比如，此前华为曾经为任正非小女儿申请“姚安娜”商标。
据资料显示，姚安娜本名姚思为，是任正非小女儿，而姚安娜是她的艺名。她本科毕业于哈佛大学电脑工程和统计数据专业。此后作为中国内地女歌手出道。
再结合华为是一个“知识产权”意识非常强烈的公司，不排除“一标咖啡”是保护措施。
当然，《什么值得加盟》做出的第二个判断是：华为真的看中了咖啡这门生意。
这几年，因为市场环境变化，华为应时而变，强调“多打粮”。
去年2月，任正非在接受媒体记者采访时就指出：“华为以前的通信网络主要是联接千家万户，为几十亿人提供联接。但是到了5G时代，主要的联接对象是企业，比如机场、码头、煤矿、钢铁、汽车制造、飞机制造……
之后，华为相继成立了海关和港口、智慧公路、数据中心能源和智能光伏等众多军团组织。而且，任正非亲自督战，只为多打粮食！
既然华为追求“多打粮、求生存”，那么当下火热的咖啡市场，也许会是华为的下一个小目标。
数据来源：天眼查
毕竟，据天眼查数据显示，截至目前，我国咖啡相关企业15.9万家，2021年新增注册企业2.4万家，注册企业增速达到18.9％；仅今年1月以来，咖啡赛道已发生融资事件12起，融资金额超30亿元。
中国邮政、中国石化、李宁等巨头跨界，喜茶、书亦、柠季等茶饮品牌投资咖啡，精品咖啡频频拿融资，瑞幸和星巴克激战正酣。
咖啡市场的热度，可想而知。
03 华为做咖啡更有竞争力
目前，已经有众多品牌宣布进军咖啡业。
中石化、中国邮政、李宁、同仁堂等，这些巨头凭借网点优势进军咖啡业。
和这些巨头对比来说，华为从品牌力、管理能力、供应链，以及数字化经营等方面更具优势。
论品牌力。华为品牌美誉度，无可比拟。在广大消费者的心智中，也堪称第一。这是很多品牌投入巨资都难以达到的。
论管理能力。在这些品牌中，华为同样堪称第一。无论是华为的狼性企业文化，还是最新的军团打法，华为不仅战斗力强悍，而且贴紧市场一线。
论供应链。华为的业务遍布世界，采购能力也不可低估。
比如2019年，华为从110个国家的149个自有员工餐厅中评出十佳餐厅，不含国内餐厅。在这场比赛中，他们从口味、环境、贴心服务、团队活动、品牌提升、用户评价六个关键要素，细化成22个标准执行。
经历激烈的初选，全球专业评审团多轮评议，86天决出最终名单。其豪华度不压力米其林。
论数字化经营能力，这更是华为的看家本领。
比如华为学习Google军团作战方式，缩小编制，提升战斗力，为众多行业赋能。
正如任正非说的：“算法团队要直接杀入到项目中去，一线既有算法又有数据，就容易突破。你们组织优秀的博士形成一个Google式军团，扑上去，就可能把口子撕开。抽象的平台一定要有实践东西检验，多几个具体化的平台，综合起来才会有抽象平台”。
他们提倡别关在深宫大院里面，到战场上去，立功去，说不定就从少尉升少将了。
而华为前员工的餐饮实践也证明，华为基因会让他们更有战斗力。无论是卖酸菜鱼，还是做油焖大虾，都搞得风生水起。
人们对此总结为：他们具有较高的专业度和国际视野，并将互联网思维和华为的管理智慧，用于餐饮企业的经营管理。关注产品升级、管理运营的效率以及组织力打造，带动了深圳的餐饮产业。
事实上，餐饮业的趋势也是如此。
乐凯撒陈宁说过，餐饮业的底层密码已经改变：“餐饮企业不再只是美食公司，还应该是品牌公司、科技公司、供应链公司和设计公司的总和”。
本文转载自餐饮新连锁，作者：道哥
